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区块链技术正实实在在地改变着整个金融行业,很多市场观察人士甚至认为其有望彻底取代现有支付、交易以及银行基础设施。区块链与金融业务似乎是一对完美搭档,但在其他领域,这股新生力量的影响同样不容小觑——例如,游戏。区块链确实有可能改变游戏市场的规则,对投资者来说这将是一次千载难逢的机会,不应错过也不容错过。

过去几年以来,游戏行业成为众多创新的集中爆发点——虚拟现实(VR)、增强现实以及人工智能都在这里一展身手。但是,区块链的贡献力度与发展空间可谓一枝独秀,有望给游戏行业带来更高的透明度与信任度。

投资者当然不希望成为这波潮流的旁观者,他们希望赶上这趟区块链游戏的快车。对他们来说,这项技术具有颠覆性的潜力,亦可带来实实在在的经济收益。因此,他们决定用资本说话,让这项新兴技术真正成为游戏行业的突破点。

全方位掀起游戏业变革

但是,分布式分类账技术(DLT)到底要如何给开发者与游戏产业带来助益?从用例角度来看,区块链拥有着无限的可能性,或将通过多种方式改变这一行业:

区块链能够帮助开发人员消除与游戏资产相关的灰色交易市场——游戏开发人员倾向于将游戏设计为封闭的生态系统,希望确保游戏中的价值不会与现实中的价值映射起来。例如,玩家无法通过出售游戏资产来赚钱,也不应将利用一款游戏中的资产交易另一游戏中的资产。但这样的管控,反而导致灰色市场的出现,参与者可以聚集起来共同完成资源交易。在区块链技术的支持下,游戏发行商可以将管理规则嵌入至代币化资产当中,从而面向任意环境在每一次资产转移时收取交易费。如此一来,用户就能够真正自由地交易自己认为合适的资产,发行商也能够在核心业务之外获取额外的收益。

区块链还能够将价值与无形资产映射起来——当CryptoKitties在以太坊上掀起一波“云养猫”风潮时,人们开始意识到DLT与游戏之间的密切关联。这款游戏允许玩家们使用加密货币购买以及交易独一无二的虚拟小猫。由于每只小猫都拥有唯一的身份标记,因此这款收藏性游戏实际上使用了所谓不可替代信令(NFT)。到目前为止,玩家们已经在小猫身上花费数百万美元,其中最贵的一只小猫卖出了600以太币的天价,按当时的市场价格计算超过17.3万美元。CryptoKitties等游戏通过资产的代币化,证明了DLT的强大功能。如此一来,每一种资产都能够得到唯一性或者稀缺性证明,保证用户对礤数字资产拥有明确的所有权,同时允许这些资产在原始生态系统之外的应用场景中进行互操作。这些功能为用户带来了更高的感知价值,从而增加了在应用内消费真实货币的可能性。但必须承认,CryptoKitties虽然展现了DLT在游戏领域的应用前景,但却未能创造出吸引更多受众的上佳体验。下一代区块链游戏,例如Epics Digital Collectibles,将进一步把DLT与以消费者为中心、引人入胜的游戏化体验无缝结合起来。

区块链能够帮助用户购买、出售及存储游戏内资产——借助DLT,游戏内资产的发放与交易将迎来前所未有的新局面。

开发人员可以在游戏设计当中,引入允许玩家使用加密货币购买资产的相关规则,从而让整个购买流程变得更轻松、快速且安全。同样的,加密货币亦可解决微交易挑战。但游戏发行商也很清楚,大部分普通玩家并不熟悉加密货币的交易方式,因此他们会将这部分元素隐藏在常规支付网关背后。此外,开发人员也可以在游戏当中使用专为数字资产创建的框架。如上文所述,CryptoKitties建立在以太坊之上,而目前已经出现了更多专门针对游戏设计的区块链实现标准。dGoods就是这样一种解决方案,这是一套最初为EOSIO协议建立的代币框架。

Mythical Games正是一家利用dGoods建立游戏内资产交易体系的开发商。该公司计划在2020年推出首款游戏Blankos。Blankos预计将成为迄今为止规模最大的区块链游戏,可对接PC、游戏主机以及移动设备等众多玩家社区。

相信在不久的将来,会有更多开发商利用数字资产框架设计游戏内经济系统,共同改善资产运营流程。

区块链可以帮助开发商提高客户参与度,同时提高每位玩家带来的平均收入(ARPPU)——在这方面,NFT有望发挥巨大的积极作用。游戏发行商早已注意到,由于用户感知价值更高,因此匹配区块链技术的游戏往往拥有更高的ARPPU指标。NFT也在悄然改变着品牌与消费者间的互动方式。这种新的营销方式不再强调侵入性,而是更多注重最终消费者价值,并借此提高参与度。例如,Azarus在Twitch流媒体平台上建立起一套电竞网络,玩家长时间观看电子竞技内容即可获得AZA币作为奖励,并利用这种代币兑换游戏物品。这种将游戏相关内容的观看时长转化为游戏内物品奖励的方式,会激励玩家们长期关注这款游戏,进而增加他们在实际游玩方面的积极性。鉴于这类新型营销方式带来的良好参与度成效,相信接下来将有更多游戏发行商在这一领域投入可观的营销资金。

促进市场增长

游戏市场规模可观,区块链也吸引到众多投资者;二者的结合,目前正将游戏行业的发展推上新的高度。

如今,有超过20亿玩家在计算机或者智能手机上进行游戏。游戏与电子竞技分析公司Newzoo估计,目前全球游戏玩家总数高达25亿,意味着每3个人当中就有1个人属于游戏玩家。到今年年底,全球用户在游戏方面的总支出将高达1521亿美元,较2018年增长9.6%。

很明显,游戏已经成为目前世界上增长速度最快的行业之一,而区块链则通过更加开放与可信的环境带来无数前所未有的可能性,成为提升游戏行业形象的重要手段与支柱性因素。这反过来又会吸引到大量投资者,特别是一部分专门关注DLT游戏方向的投资者。

不少面向区块链的卓越投资方已经开始将游戏企业纳入投资组合。例如,风险投资公司SVK Crypto已经正式注资Mythical Games、Azarus以及High Fidelity。其中High Fidelity是由人气游戏《第二人生》开发者Philip Rosedale参与建立的VR平台,计划利用区块链技术管理游戏中资产与货币的所有权。

除了SVK Crypto之外,Block.one旗下的EOS VC联合组织还包括Galaxy Digital以及FinLab AG等成员。有趣的是,FinLab AG也表现出对游戏行业的兴趣,特别是对Upland的投资。三兄弟中的Galaxy Digital自然不甘落后,最近也参与到悉尼区块链游戏初创企业Immutable的融资当中。

总而言之,面向区块链的机构投资者希望能够在快速增长的游戏行业当中有所行动。相关资本的持续注入,也许将全面推动区块链游戏市场的发展与成熟。

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